Morre Roberto Duailibi, campo-grandense referência na publicidade
Velório será neste sábado, no Cemitério do Morumbi; ele fundou a DPZ em 1968 e moldou gerações de criativos
Morreu nesta sexta-feira (18), em São Paulo (SP), o publicitário Roberto Duailibi, aos 89 anos. Nascido em Campo Grande, ainda parte do Estado de Mato Grosso na época, ele foi um dos nomes centrais da transformação da publicidade brasileira, cofundador da agência DPZ e defensor ativo da cultura árabe. A causa da morte não foi divulgada.
RESUMO
Nossa ferramenta de IA resume a notícia para você!
Roberto Duailibi, ícone da publicidade brasileira, faleceu aos 89 anos em São Paulo. Cofundador da agência DPZ e membro da Academia Paulista de Letras, Duailibi deixou um legado marcante na comunicação do país, com campanhas icônicas como o Garoto Bombril. Nascido em Campo Grande (MS), Duailibi iniciou sua carreira na Colgate-Palmolive e passou por agências renomadas antes de fundar a DPZ em 1968. Filho de imigrantes libaneses, Duailibi valorizava a cultura árabe e a criatividade na publicidade. Além de publicitário, foi professor, escritor e defensor do meio ambiente. Ativo nas redes sociais, compartilhava reflexões sobre propaganda, ética e a importância da clareza na comunicação. Sua trajetória profissional e seu compromisso com a criatividade influenciaram gerações de publicitários.
Filho de imigrantes libaneses, Duailibi cresceu em uma família que mantinha viva a tradição oriental por meio da culinária, da religiosidade e da linguagem. O pai era farmacêutico e especialista em essências, e chegou ao Brasil com a missão de fundar a Coty. “Além do comércio, ele entrou muito em garimpo também”, contou Roberto em entrevista ao Museu da Pessoa, em 2005.
A infância em Campo Grande foi marcada pelo contato direto com o cerrado, córregos e ruas de terra. “A gente crescia de pés descalços e aquele calçãozinho azul de elástico, que era o que bastava para uma criança”, lembrou, acrescentando que a cidade era bilíngue informalmente, influenciada por emissoras de rádio da Argentina e do Paraguai.
Aos 17 anos, iniciou a carreira na Colgate-Palmolive. Formou-se pela Escola de Propaganda de São Paulo em 1956 e passou por agências como JWT, McCann Erickson e Standard Propaganda (atual Ogilvy), onde chegou à vice-presidência de criação. Em 1968, fundou a DPZ com Francesc Petit e José Zaragoza.
Na nova agência, rompeu com os modelos engessados das multinacionais e valorizou a criatividade como força central da publicidade. “Queríamos viver do nosso trabalho, e com dignidade”, disse ao relembrar o início da agência, que lançou campanhas como o Garoto Bombril e o Leão do Imposto de Renda.
Duailibi foi também professor e diretor da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), docente da USP e ocupava, desde 2015, a cadeira nº 21 da Academia Paulista de Letras. Publicou livros como Cartas a um Jovem Publicitário, Criatividade & Marketing e Duailibi das Citações.
Nos últimos anos, manteve-se ativo nas redes sociais, onde comentava com lucidez e ironia os rumos da propaganda, sempre preocupado com a clareza e a ética na comunicação. Também usava seu prestígio para defender o meio ambiente. “A relação com a natureza me deu uma sensibilidade que mais tarde virou consciência ecológica”, declarou no depoimento ao Museu da Pessoa.
Receba as principais notícias do Estado pelo celular. Baixe aqui o aplicativo do Campo Grande News e siga nas redes sociais: Facebook, Instagram, TikTok e WhatsApp.
